Magia diamentów

Chyba wszystkie kobiety uwielbiają biżuterię. Zresztą biżuteria nie jest domeną tylko i wyłącznie kobiet. Nierzadko również mężczyźni są jej wielkimi wielbicielami. I w takim zachowaniu nie ma naprawdę niczego złego. Biżuteria jako taka jest praktycznie tak stara, jak stara jest ludzkość. Co i rusz archeologowie wykopują z ziemi coraz starsze ozdoby, udowadniając, że ludzie praktycznie od początku swojej ludzkości chcieli ozdabiać swoje ciała. Ta potrzeba na przestrzeni tysiącleci w ogóle się nie zmieniła – zmieniły się tylko materiały, z których wykonywane są ozdoby. W dzisiejszych czasach, pomijając te najbardziej tradycyjne enklawy ludzkości, które opierają się zdobyczom współczesnej cywilizacji, biżuterię wykonuje się raczej z metali szlachetnych. Najpopularniejsze ciągle pozostają srebro, złoto czy platyna.

Diamentowy zawrót głowy

Choć w dzisiejszych czasach bardzo trudno jest w to uwierzyć to produkty jubilerskie z diamentami wcale nie cieszyły się niegdyś wielką popularnością. Fakt, że w dzisiejszych czasach nikt nie wyobraża sobie pierścionka zaręczynowego bez diamentu to efekt bardzo udanej kampanii marketingowej, która była przeprowadzana na naprawdę wielką skalę. Najbardziej rozpowszechnionym hasłem, które do tej pory kojarzone jest z akcją jest „miłość wieczna jak diamenty”. Samą akcję przeprowadzono z powodu bardzo małego zainteresowania diamentami w epoce Wielkiego Kryzysu. Jak widać kampania osiągnęła spektakularny sukces. W dzisiejszych czasach każdy szanujący się salon jubilerski posiada w swojej ofercie biżuterię z diamentami, a kobiety naprawdę szaleją na ich punkcie. Pierścionek zaręczynowy? Każdy jubiler bez zawahania powie, że tego typu pierścionek po prostu musi mieć diament. Nie musi on być wielki, okazały czy niesamowicie drogi, ale musi być obecny. Choć trudno uwierzyć w to, że wszystko zawdzięcza się tylko i wyłącznie akcji marketingowej ludzi, którym bardzo zależało na sprzedaży diamentów, bo ich interes bankrutował, to jest to już pewna tradycja. Tradycja piękna i zakorzeniona, nie tylko w Stanach Zjednoczonych, gdzie sama kampania zaistniała, ale rozprzestrzeniła się na cały świat. Wszystko wskazuje na to, że diamenty naprawdę są wieczne i ten stan rzeczy się nie zmieni.